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回看2020直播行業(yè):風很大,依然是一個大的趨勢!

來源:深圳市創(chuàng)茗廣告有限公司 發(fā)布時間:2021-01-05 瀏覽: 6053

直播帶貨從未像今天這么熱鬧。這場爆發(fā)于 2019 年的新網(wǎng)紅經(jīng)濟,在疫情當下,幫到了不少實體產(chǎn)業(yè),讓很多領(lǐng)域有了重獲新生的機會。從營收模式來看,眼下的直播已經(jīng)從 1.0 的秀場打賞時代,進入到了電商帶貨的 2.0 時代。

大半個互聯(lián)網(wǎng)圈都在擁抱新趨勢,加入直播帶貨的戰(zhàn)局。而2020年,“宅生活”對直播行業(yè)的發(fā)展推動是跨越式的,大量線下場景開始嘗試線上轉(zhuǎn)移。從云教育、云旅游、云購物,到線上音樂演出等消費生態(tài)的常態(tài)化,萬物皆可直播,這一過程的發(fā)展歷程被大大加速。

回顧直播行業(yè)今年發(fā)展,艾媒咨詢高級分析師劉杰豪認為,用兩個關(guān)鍵詞概括2020年直播行業(yè):風起云涌、穩(wěn)中有進。最為驚喜的是直播電商,尤其是疫情恢復(fù)階段的帶貨助力,李佳琦、薇婭等頭部主播創(chuàng)造出千萬級別的帶貨銷量,成績亮眼。

但與此同時,行業(yè)也曝出假貨、流量造假等問題,整體環(huán)境仍在持續(xù)優(yōu)化。直播電商興起于2016年,但在今年,特別是上半年疫情“宅經(jīng)濟”的影響下,成為眾多企業(yè)尋求銷售增量的救命稻草,熱度不斷的飆升。

另一方面,短視頻紅利擴大了直播電商的用戶數(shù)量規(guī)模,艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2017年~2018年期間中國短視頻用戶規(guī)模增長迅速,2019年中國短視頻用戶規(guī)模超過6億人。

短視頻電商以明星、網(wǎng)紅、行業(yè)大咖流量帶貨為主,推動了服裝、休閑零食、美妝等產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,加速直播電商發(fā)展。在未來相當長的一段時間內(nèi),直播電商仍將保持高速發(fā)展,這主要受資本、平臺與政府政策扶持等因素的影響。

加之2020年雙十一期間直播電商相關(guān)內(nèi)容的熱度發(fā)酵與強勢出圈,除網(wǎng)紅帶貨,直播也成為不少明星的第二職業(yè),還有企業(yè)級CEO親自入局,繼續(xù)抬高電商直播聲量。另外社交、電商平臺持續(xù)加碼,傳統(tǒng)電商平臺優(yōu)勢明顯,短視頻社交平臺加大投入,微信視頻號也于近日加入其中。

直播行業(yè)媒體《今日網(wǎng)紅》主編柳翠霞認為2020年既是時間維度的年代開篇,也是直播行業(yè)維度上的新節(jié)點。這一年,直播行業(yè)在大環(huán)境的刺激下逆勢增長:直播電商風起云涌,娛樂、短視頻、電商正在加速融合,內(nèi)容、流量、變現(xiàn)都出現(xiàn)了新的博弈。


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